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Découverte beauté : la marque suédoise Idun Minerals lance en France sa gamme de maquillage à base de minéraux purifiés. Beauté éternelle et épurée nordique ! Et un article léger et futile comme un dimanche ensoleillé !

Idun Minerals, la beauté suédoise à l’état pur. C’est avec ce slogan que la marque nordique, N°1 en Suède, se lance en France. Lancés en 2011, ces cosmétiques revendiquent rigueur pharmaceutique, composés de haute qualité et minéraux purifiés comme base de ses formulations. Pureté, simplicité… La base de sa communication repose, elle, sur une déesse de la mythologie nordique, incarnant la jeunesse éternelle car elle possédait un coffret de pommes d’or, sources de jouvence… Le packaging, sobre, est décoré par une artiste italienne.

Côté produits, Idun Minerals propose une gamme originale de maquillage pour le visage (base de teint, poudres, fards à joues…), pour les yeux (ombres à paupières, eye-liner, crayons, mascaras…), pour les lèvres (rouges, brillants, crayons à lèvres…), pour les ongles et également quelques accessoires type brosses et pinceaux. Hommage à son pays d’origine, Idun Minerals décline une palette de couleurs discrètes, camaïeu de rosé/beige/brun. So swedish…

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